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　　信息流廣告在中國的發展才剛剛幾年。作者查閱了相關文獻數據庫，發現關于廣告信息流的文獻很少，大多是WeChat。很少有百度的廣告。鑒于百度作為搜索引擎廣告研究的主體，因此本文還將借鑒搜索引擎廣告研究的視角。首先，對百度搜索廣告的文獻進行綜述，對搜索引擎營銷的研究，國外起步較早，濟南百度公司谷歌和(he)(he)雅虎在搜索引擎營(ying)銷興(xing)起后(hou)，國外也有大量(liang)的(de)理論(lun)和(he)(he)應用(yong)研究。奇云李爾和(he)(he)Catherine Seda的(de)“搜索引擎廣(guang)告”是業界的(de)權威作(zuo)品。這本書討(tao)論(lun)了搜索廣(guang)告營(ying)銷的(de)五個(ge)(ge)要素(su)，包括關鍵詞，創意(yi)，登陸頁(ye)面，投標和(he)(he)顯示網站。這五個(ge)(ge)因(yin)素(su)是相互(hu)聯系(xi)、相互(hu)作(zuo)用(yong)的(de)。